Останніми роками Pepsi почала кардинальний перегляд свого бренду. Тодд Каплан, директор з маркетингу Pepsi, згадав, що фокус-групи схвалювали старі логотипи, які містили слово «Pepsi» у формі земної кулі. Опитування громадської думки вказують на схильність до логотипів Pepsi з 1970-х і 1980-х років.
«Тож ми визначили цей неявний зв’язок, якого, на нашу думку, зараз не існує», — пояснив Каплан. «Дилема полягала в тому, як взяти щось із нашої спадщини та минулого та адаптувати це до поточного та майбутнього сценарію».
побачити більше
Очікується, що фільм «Барбі» збільшить прибутки Mattel…
Японська компанія вводить часові обмеження і отримує вигоди
Оновлений логотип, який замінює той, що використовувався з 2008 року, містить слово «PEPSI» жирним шрифтом, центр якого поміщений у чорну рамку над червоними, білими та синіми смугами. У попередньому дизайні слово «pepsi» містилося тоншим шрифтом поряд із м’якшим глобусом.
Мета переосмислення логотипу полягала в тому, щоб передати «велику енергію, впевненість і сміливість», — сказав USA TODAY директор з дизайну PepsiCo Мауро Порчіні.
PepsiCo почне розгортати новий логотип цієї осені в США та Канаді на синьо-чорних «електричних» банках і в рекламних кампаніях. Компанія випустить логотип на міжнародний рівень у 2024 році.
