У тому, що Бразилія — король мемів, ніхто не сумнівається! На будь-яку тему завжди знайдеться той, хто пожартує або прокоментує. З політикою це було б не інакше. Зіткнувшись із такою кількістю скандалів, пов’язаних із корупцією та кризою, немає нічого кращого, ніж трохи гумору, щоб спробувати поглянути в обличчя ситуації.
Справа в тому, що, крім гумористичних ефектів, використання мемів може сприяти демократизації політики. Про це свідчить опитування, проведене Інститутом соціальних і прикладних наук про людину (ICHSA) в Unicamp. Згідно з дослідженням, ефект буде заснований на легкості розуміння питань, пов'язаних з темою.
побачити більше
Підтверджено: Samsung дійсно виробляє складні екрани для…
Китай проводить експерименти з рибками даніо на космічній станції…
У своїй магістерській роботі публіцист Ренато Фріго проаналізував політичні меми, відібрані між 2014 і 2017 роками. Робота проводилася під керівництвом професора Рафаеля де Бріто Діаса і мала на меті зрозуміти роль мемів та їхню участь у побудові своєрідної «кібердемократії».
Концепцію створив філософ і соціолог П'єр Леві. Інтернет розробляє власні питання, і в цьому сценарії меми постають як віддзеркалювачі автономності віртуального середовища. Тобто користувач Інтернету розуміє контент, в який він вірить, ділиться ним і вважає себе впливовим.
Як відбувається демократизація через меми?
Бразильці є одними з тих, хто найбільше створює меми на політичні теми у світі. І зростання постійне, з кожним роком і фігура мови сприяє посиленню позиціонування. Згідно з дослідженням Фріго, з 2500 проаналізованих найбільше пропагуються ті, хто схиляється до правої ідеології.
Але як меми демократизують політичні питання? У своєму дослідженні Фріго зазначає, що інтернет-простір забезпечує прогрес демократії, оскільки користувачі можуть детально опрацьовувати свої проблеми та передавати їх відповідальним органам. І чим більше інформації поширюється, тим більша сила її впливу.
На додаток до полегшення розуміння тем, що розглядаються, меми не потребують грошей для виробництва. Сьогодні інструменти та програми дозволяють їх створювати, що робить їх більш привабливими та ефективними порівняно з традиційною рекламою. Крім того, вони набагато швидше поширюються і розмножуються.
Як з'явився мем?
У Бразилії термін «мем» набув сили завдяки історії про «Луїзу, яка в Канаді». Пам'ятайте, що? Ну, насправді, вираз описує концепцію, яка поширюється в Інтернеті. Його найдавніше використання сходить до книги «Егоїстичний ген", опублікований у 1976 році Річардом Докінзом.
У роботі автор називає мем «одиницею культурної еволюції», що поширюється серед людей. Іншими словами, це буде передача знань, пов’язаних з культурою, від однієї особи до іншої. Цей вміст може бути у формі музики, мови, звуків або малюнків.
Хочете приклад історичного мему? Такі популярні пісні, як «кинь палицю в кота», «circanda cirandinha» і класична «з днем народження». Коротше кажучи, щоб вираз став мемом, його потрібно повторювати та самопоширюватися. Якщо довести до сьогоднішнього дня, то це був би жарт, який популяризується в Інтернеті, з акцентом на соціальні мережі.
У цьому випадку це можуть бути тексти, відео, gifs, зображення або спільні спогади. І саме ця різноманітна упередженість дозволяє мему стосуватися всіх можливих суб’єктів. Основною характеристикою мемів є анонімність їхнього творця та, незважаючи на це, захоплення ними читача.
Меми в Бразилії
Бразилія, безсумнівно, є однією з країн, які виробляють найбільше мемів. Теми, що розглядаються, різноманітні, але політичні питання є лідерами. Але до цих пір немає єдиної думки про те, як ця культура сюди потрапила. Особливо тому, що, якщо взяти до уваги історичне походження терміну, бразильці використовували меми ще до появи Інтернету.
Справа в тому, що мем став таким популярним лише в Бразилії через наші власні культурні особливості. Навіть у розпал таких критичних ситуацій, як економічна криза, бразильці сприймають це з гарним гумором і в кінці кінців жартують. класика «Я сміюся, але це нервує». Ось ще один мем!
Справа в тому, що мова стала вірусною і стала своєрідним національним надбанням. Меми активно використовувалися на останніх президентських виборах у різні способи, включаючи жарти, висловлювання та, на жаль, особисті напади. Оскільки він настільки близький до своєї аудиторії, партії мають тенденцію використовувати цю мову, щоб наблизитися до виборців.
