بدأت شركة Pepsi في إصلاح علامتها التجارية في السنوات الأخيرة. ذكر تود كابلان ، مدير التسويق في شركة بيبسي ، أن مجموعات التركيز وافقت على الشعارات القديمة التي تضمنت كلمة "بيبسي" في الكرة الأرضية. أشارت استطلاعات الرأي إلى ميل لشعارات بيبسي منذ السبعينيات والثمانينيات.
أوضح كابلان: "لذلك حددنا هذا الرابط الضمني الذي افترضنا أنه غير موجود حاليًا". "كانت المعضلة هي كيفية أخذ شيء من إرثنا وماضينا وتكييفه مع السيناريو الحالي والمستقبلي."
شاهد المزيد
توقع فيلم "باربي" زيادة أرباح شركة ماتيل...
الشركة اليابانية تفرض قيودًا على الوقت وتحصد الفوائد
الشعار المحدث ، الذي يحل محل الشعار المستخدم منذ عام 2008 ، يتميز بكلمة "PEPSI" بخط عريض ، في وسط دائرة ذات حدود سوداء فوق خطوط حمراء وبيضاء وزرقاء. تميز التصميم السابق بكلمة "بيبسي" بخط أنحف ، جنبًا إلى جنب مع كرة أرضية أكثر نعومة.
كان الغرض من إعادة ابتكار الشعار هو نقل "طاقة كبيرة وثقة وجرأة" ، كما قال ماورو بورسيني ، مدير تصميم PepsiCo ، لموقع USA TODAY.
ستبدأ شركة PepsiCo في طرح الشعار الجديد هذا الخريف في الولايات المتحدة وكندا على علب "كهربائية" باللونين الأزرق والأسود وفي الحملات الترويجية. ستطلق الشركة الشعار دوليًا في عام 2024.
