Pepsi začala svou značku přetvářet v posledních letech. Todd Kaplan, ředitel marketingu společnosti Pepsi, uvedl, že diskusní skupiny schválily stará loga, která obsahovala slovo „Pepsi“ na zeměkouli. Průzkumy veřejného mínění naznačovaly náklonnost k logům Pepsi ze 70. a 80. let.
"Takže jsme identifikovali toto implicitní spojení, o kterém jsme předpokládali, že v současnosti neexistuje," vysvětlil Kaplan. "Dilema bylo, jak vzít něco z našeho dědictví a minulosti a přizpůsobit to současnému a budoucímu scénáři."
vidět víc
Film 'Barbie' měl podle předpovědi zvýšit zisky společnosti Mattel…
Japonská společnost zavádí časové omezení a sklízí výhody
Aktualizované logo, které nahrazuje to, které se používá od roku 2008, obsahuje slovo „PEPSI“ vytištěné tučně, uprostřed černě ohraničeného kruhu přes červené, bílé a modré pruhy. Předchozí design obsahoval slovo „pepsi“ v tenčí typografii spolu s měkčím tónem zeměkoule.
Účelem znovuobjevení loga bylo zprostředkovat „velkou energii, sebevědomí a odvahu,“ řekl pro USA TODAY ředitel designu PepsiCo Mauro Porcini.
PepsiCo začne uvádět nové logo letos na podzim v USA a Kanadě na modré a černé „elektrické“ plechovky a v propagačních kampaních. Společnost uvede logo mezinárodně v roce 2024.