S rostoucí dostupností umělé inteligence společnost identifikovala ideální příležitost držte se své vlastní filozofie a nechte AI, aby vytvořila jejich nejnovější kampaň, zatímco oni „vezmou a přestávka".
Prostřednictvím obecných a vhodných pokynů, jako jsou: „Vytvoření reklamy KitKat ve stylu Gen Z“, „Vytvoření reklamy KitKat ve stylu Gen Z“, „Napsání reklamy KitKat zaměřené na hráče“ a „Vytvořit reklamu KitKat na aktuální trendy“, značka dokázala vygenerovat docela dost zajímavý. Tato kampaň probíhala ve spolupráci s Wunderman Thompson Australia.
vidět víc
Potvrzeno: Samsung skutečně vyrábí skládací obrazovky pro…
Čína provádí experimenty se zebřičkami na vesmírné stanici…
Vygenerované skripty byly použity k požadavku na vytvoření obrázků prostřednictvím generátoru, čímž se vygenerovaly některé „docela dobré“ obrázky. Úspěšně byl také použit hlas AI.
Výsledky nebyly bezchybné, ale podle společnosti umožnily lidem soustředit se především na vychutnávání čokolády. „AI transformuje naše odvětví a mnoho dalších, ale ne každá značka má něco relevantního (nebo vtipné) přispět v této oblasti,“ řekl João Braga, kreativní ředitel Wunderman Thompson.
„KitKat je synonymem přestávek a umělá inteligence nám jich dává víc. Rozhodli jsme se tedy využít příležitosti a trochu si pohrát s AI – dokud máme čas.“
Melanie Chen, vedoucí marketingu cukrovinek Nestlé, dodala: „Podporujeme vytváření více okamžiků, kdy si odpočinete, takže když se nás Wunderman Thompson zeptal, zda bychom mohli nechat AI navrhnout naši další sadu reklam, nemohli jsme. odmítnout. Věřím, že s výsledky můžeme všichni souhlasit: umělá inteligence nenahradí pracovní místa v našem odvětví tak rychle bez zvláštní opatrnosti.“
Kampaň je již živá s 30', 15' a 6' digitálními videy a sociálními médii, kromě 30' audia a podcastů.
