Pepsi hat in den letzten Jahren damit begonnen, seine Marke zu überarbeiten. Todd Kaplan, Marketingleiter bei Pepsi, erwähnte, dass Fokusgruppen alte Logos mit dem Wort „Pepsi“ auf einem Globus gutheißen. Meinungsumfragen deuten auf eine Vorliebe für Pepsi-Logos aus den 1970er und 1980er Jahren hin.
„Also haben wir diesen impliziten Link identifiziert, von dem wir annahmen, dass er derzeit nicht existiert“, erklärte Kaplan. „Das Dilemma bestand darin, etwas aus unserem Erbe und unserer Vergangenheit zu übernehmen und es an die aktuelle und zukünftige Situation anzupassen.“
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Das aktualisierte Logo, das das seit 2008 verwendete ersetzt, enthält das Wort „PEPSI“ in Fettschrift, zentriert in einem schwarz umrandeten Kreis über roten, weißen und blauen Streifen. Das vorherige Design enthielt das Wort „Pepsi“ in dünnerer Schrift neben einem sanfteren Globus.
Der Zweck der Neuerfindung des Logos bestand darin, „große Energie, Selbstvertrauen und Kühnheit“ zu vermitteln, sagte PepsiCo-Designdirektor Mauro Porcini gegenüber USA TODAY.
PepsiCo wird im Herbst mit der Einführung des neuen Logos in den USA und Kanada auf blauen und schwarzen „elektrischen“ Dosen und in Werbekampagnen beginnen. Das Unternehmen wird das Logo im Jahr 2024 international einführen.