Mit der zunehmenden Zugänglichkeit künstlicher Intelligenz erkannte das Unternehmen eine ideale Gelegenheit dazu Bleiben Sie ihrer eigenen Philosophie treu und lassen Sie die KI ihre neueste Kampagne erstellen, während sie „sich Zeit nimmt.“ brechen".
Durch allgemeine und geeignete Anweisungen wie: „Erstellen Sie eine KitKat-Anzeige im Gen-Z-Stil“, „Erstellen Sie eine KitKat-Anzeige im Gen-Z-Stil“, „Schreiben Sie eine KitKat-Anzeige.“ „An Gamer gerichtet“ und „Eine KitKat-Werbung zu aktuellen Trends entwickeln“ konnte die Marke durchaus generieren interessant. Diese Kampagne wurde in Zusammenarbeit mit Wunderman Thompson Australia durchgeführt.
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Die generierten Skripte wurden verwendet, um die Erstellung von Bildern über einen Generator anzufordern, wodurch einige „ziemlich gute“ Bilder generiert wurden. Auch eine KI-Stimme wurde erfolgreich eingesetzt.
Die Ergebnisse waren zwar nicht einwandfrei, ermöglichten es den Menschen jedoch, sich nach Angaben des Unternehmens vor allem auf den Genuss der Schokolade zu konzentrieren. „KI verändert unsere Branche und viele andere, aber nicht jede Marke hat etwas Relevantes „Es ist lustig (oder lustig), in diesem Bereich einen Beitrag zu leisten“, sagte João Braga, Kreativdirektor von Wunderman Thompson.
„KitKat ist ein Synonym für Pausen, und KI gibt uns mehr davon. Also haben wir beschlossen, die Gelegenheit zu nutzen und ein wenig mit der KI herumzuspielen – solange wir noch Zeit haben.“
Melanie Chen, Leiterin des Süßwarenmarketings bei Nestlé, fügte hinzu: „Wir unterstützen die Schaffung von mehr ‚Pause‘-Momenten Als Wunderman Thompson uns fragte, ob wir die KI unsere nächsten Werbespots entwerfen lassen könnten, konnten wir nicht antworten. verweigern. Ich glaube, wir können dem Ergebnis alle zustimmen: Ohne besondere Vorsicht wird KI in unserer Branche nicht so schnell Arbeitsplätze ersetzen.“
Die Kampagne ist bereits mit 30', 15' und 6' digitalen Videos und sozialen Medien sowie 30'-Audios und Podcasts live.
