Dass Brasilien der König der Meme ist, daran zweifelt niemand! Zu jedem Thema gibt es immer jemanden, der einen Witz macht oder Kommentare abgibt. In der Politik wäre das nicht anders. Angesichts so vieler Korruptions- und Krisenskandale gibt es nichts Besseres als ein wenig Humor, um der Situation zu begegnen.
Tatsache ist, dass neben den humorvollen Effekten auch der Einsatz von Memes die Demokratisierung der Politik vorantreiben kann. Dies zeigt eine Umfrage des Instituts für Sozial- und Angewandte Humanwissenschaften (ICHSA) von Unicamp. Laut der Studie würde der Effekt auf der leichteren Verständlichkeit von Themen im Zusammenhang mit dem Thema basieren.
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In seiner Masterarbeit analysierte der Publizist Renato Frigo die zwischen 2014 und 2017 ausgewählten politischen Memes. Die Arbeit wurde von Professor Rafael de Brito Dias geleitet und zielte darauf ab, die Rolle von Memes und ihre Beteiligung am Aufbau einer Art „Cyberdemokratie“ zu verstehen.
Das Konzept wurde vom Philosophen und Soziologen Pierre Levy entwickelt. Das Internet entwickelt seine eigenen Fragen und Memes erscheinen in diesem Szenario als Spiegel der Autonomie der virtuellen Umgebung. Das heißt, der Internetnutzer versteht die Inhalte, an die er glaubt, teilt sie und sieht sich als Influencer.
Wie funktioniert Demokratisierung durch Memes?
Brasilianer gehören zu denen, die weltweit am meisten Memes zu politischen Themen produzieren. Und das Wachstum ist jedes Jahr konstant und die Redewendung fördert die Stärkung der Positionierung. Laut Frigos Recherche werden von den 2.500 analysierten Personen diejenigen am meisten propagiert, die zur rechten Ideologie neigen.
Doch wie werden politische Themen durch Memes demokratisiert? Frigo weist in seiner Studie darauf hin, dass der Internetraum den Fortschritt der Demokratie ermöglicht, da die Nutzer ihre Probleme formulieren und sie den zuständigen Behörden vorlegen können. Und je mehr Informationen verbreitet werden, desto größer ist ihre Einflusskraft.
Memes erleichtern nicht nur das Verständnis der angesprochenen Themen, sondern erfordern auch kein Geld für die Produktion. Heutzutage ermöglichen Tools und Anwendungen ihre Erstellung, was sie im Vergleich zu traditioneller Werbung attraktiver und effektiver macht. Darüber hinaus sind sie viel schneller in der Ausbreitung und Vermehrung.
Wie ist das Meme entstanden?
In Brasilien gewann der Begriff „Meme“ mit der Geschichte von „Luíza, die in Kanada ist“ an Bedeutung. Erinnere dich daran? Tatsächlich beschreibt der Ausdruck ein Konzept, das sich über das Internet verbreitet. Seine älteste Verwendung geht auf das Buch „Das egoistische Gen“, veröffentlicht 1976 von Richard Dawkins.
In der Arbeit bezeichnet der Autor das Meme als „Einheit der kulturellen Evolution“, die sich unter Menschen verbreitet. Mit anderen Worten wäre es die Weitergabe von kulturbezogenem Wissen von einem Individuum zum anderen. Diese Inhalte können in Form von Musik, Sprache, Geräuschen oder Zeichnungen vorliegen.
Möchten Sie ein Beispiel für ein historisches Meme? Beliebte Lieder wie „Wirf den Stock auf die Katze“, „Circanda Cirandinha“ und der Klassiker „Alles Gute zum Geburtstag“. Kurz gesagt: Damit ein Ausdruck zu einem Meme wird, muss er wiederholt werden und sich selbst verbreiten. Auf die Gegenwart übertragen wäre es ein Witz, der im Internet populär gemacht wird, mit Schwerpunkt auf sozialen Netzwerken.
In diesem Fall kann es durch Texte, Videos, GIFs, Bilder oder gemeinsame Erinnerungen. Und genau diese diversifizierte Tendenz ermöglicht es dem Meme, sich auf alle möglichen Themen zu beziehen. Das Hauptmerkmal von Memes ist die Anonymität ihres Schöpfers und dennoch die Fesselung des Lesers durch sie.
Die Memes in Brasilien
Brasilien ist zweifellos eines der Länder, das die meisten Memes produziert. Die angesprochenen Themen sind vielfältig, politische Themen stehen jedoch im Vordergrund. Aber bis jetzt gibt es keinen Konsens darüber, wie diese Kultur entstanden ist. Vor allem, weil, wenn wir die historischen Ursprünge des Begriffs bedenken, die Brasilianer Memes schon vor der Einführung des Internets verwendet haben.
Der Punkt ist, dass das Meme in Brasilien nur aufgrund unserer eigenen kulturellen Besonderheiten so populär wurde. Selbst in drastischen Situationen wie einer Wirtschaftskrise begegnen die Brasilianer gut gelaunt und machen am Ende Witze. der Klassiker „Ich lache, aber es ist nervös.“ Da, noch ein Meme!
Tatsache ist, dass die Sprache viral ging und zu einer Art nationales Erbe wurde. Memes wurden bei den letzten Präsidentschaftswahlen auf vielfältige Weise stark genutzt, darunter Witze, Tiraden und leider auch persönliche Angriffe. Da es so nah am Publikum ist, tendieren Parteien dazu, diese Sprache zu verwenden, um näher an die Wähler heranzukommen.
