BV ist die Bezeichnung für den Volumenbonus. Dabei handelt es sich um eine Art subventionierte Zahlung an Werbeagenturen, die im gleichen Verhältnis zu dem Betrag erfolgt, den Dienstleister beim Einkauf von Medien investieren.
BV wurde in den 60er Jahren von Rede Globo und Grupo Abril gegründet und verbreitete sich im Werbeumfeld als Bonus für die Verbesserung des Service einer Werbeagentur.
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Beispielsweise kann eine Werbeagentur eine Prämie entsprechend der Höhe des Budgets erhalten, das für die Verbreitung von Werbematerial im Fernsehen vorgesehen ist. Der Bonus funktioniert als eine Art Bonus für die Menge an Material und es gibt Unterschiede, wenn es um Medien für traditionelle Fahrzeuge und das Internet geht.
Der BV ist ein Anreiz, der 2010 von Präsident Luiz Inácio Lula da Silva durch Gesetz 12.332 gesetzlich genehmigt wurde. Damals wurde es von den Fachmedien kritisiert, weil es große Fahrzeuge priorisierte und keine Informationspluralität gewährleistete.
