UN du Coca C'est l'une des marques les plus connues au monde et l'une des boissons les plus consommées dans plusieurs pays. Créé en 1886 aux États-Unis par le pharmacien John Pemberton, le Coca-Cola était initialement vendu comme une boisson médicinale qui promettait de soulager les maux de tête et la fatigue. Au fil du temps, la recette s'est améliorée et aujourd'hui la boisson est composée d'un mélange secret de saveurs et d'ingrédients.
Ce qui est nouveau, c'est que l'entreprise dépasse la phase d'expérimentation en matière de boissons alcoolisées prêtes à boire. Selon le directeur financier de Coca-Cola, John Murphy, "il y a beaucoup d'espace blanc [dans l'alcool]". «Nous pensons que nous avons le droit de concourir et de jouer dans cet espace, et nous explorons. Nous explorons plusieurs domaines. »
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Toujours sur le sujet, le propriétaire de Coca-Cola et Jack Daniels, Brown-Forman, a annoncé fin juin 2022 un accord pour la distribution d'un cocktail Jack & Coke en conserve. Le produit, qui rappelle l'une des boissons préférées commandées dans les bars depuis des décennies, contient environ 5% d'alcool et se décline en options sucrées et non sucrées.
Début 2022, Coca-Cola a conclu un accord avec le fabricant de bière et de vin Constellation Brands ( ZST ) pour distribuer la boisson alcoolisée fraîche. Pour Murphy, Coca-Cola a trouvé "une bonne traction" avec la boisson Top Five sur le marché, bien qu'elle n'ait pas révélé de chiffres de vente.
L'intention principale de l'expansion de Coca-Cola dans l'alcool vient du fait que son portefeuille principal de boissons non alcoolisées et d'autres boissons continue de voir la demande se redresser après la pandémie. La société a déclaré qu'elle s'attend à une croissance organique des ventes de 7% à 8% en année pleine, supérieure aux estimations des analystes de 7,2%. Les revenus devraient augmenter de 4 à 5 %.
Selon Bonnie Herzog, analyste des boissons chez Goldman Sachs, "Nous pensons que l'élan et la force de Coca-Cola les prévisions pour l'exercice 2023 suggèrent une confiance dans sa capacité à performer dans un environnement challenger".
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