En raison des attaques de la Russie contre l'Ukraine, plusieurs sanctions internationales ont été imposées à la Russie, ce qui a poussé de nombreuses marques à cesser de proposer leurs produits dans le pays. L'un d'eux était la société de restauration rapide McDonald's, qui a brusquement quitté le marché du pays.
Cependant, peu de temps après, les mêmes chaînes de restaurants qui étaient fermées sont rouvertes sous un autre nom. Ce qui attire l'attention, c'est que tout est réutilisé, comme les structures, les cuisines, les stocks et même les employés sont réembauchés.
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Le nom des nouveaux établissements est devenu Vkusno & tochka, que l'on peut traduire par « Délicieux et c'est tout ».
Ainsi, les célèbres hamburgers de la chaîne de restauration rapide sont vendus déguisés en une autre marque, comme ils ont les mêmes ingrédients, réunis dans la même recette et s'appuient sur les mêmes fournisseurs qu'auparavant.
Même le bien-aimé Big Mac est de retour, avec un nouveau nom, bien sûr, désormais appelé le Bolchoï Burger.
L'entreprise américaine de restauration rapide a subi une perte de carcasse de 1,4 milliard de dollars lorsqu'elle a décidé d'arrêter ses activités en Russie. Les restaurants ont été vendus à AlexanderGrovos, qui gérait déjà 25 succursales de la chaîne. Avant sa fermeture, McDonald's comptait 850 magasins et le territoire russe, dont Grovor veut passer à 1 000.
« Le jour de l'ouverture est important car c'est la première fois que les consommateurs pourront vraiment sentir, toucher et voir la marque et ce qu'elle représente. […] Il est important de savoir quelle sera la réaction, et évidemment les gens vont le comparer à McDonald's », a déclaré Grovor.
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