Daslu adalah merek mewah yang dibuat pada 1990-an oleh pengusaha Eliana Tranchesi, yang meninggal pada 2012, sebagai korban kanker. Itu dianggap sebagai pelopor merek mewah di negara ini, membuka pintu bagi banyak merek internasional.
Baca juga: Berpikir untuk berinvestasi di e-commerce? Lihat tren terbesar untuk tahun 2022
lihat lebih banyak
Dikonfirmasi: Samsung benar-benar memproduksi layar yang dapat dilipat untuk…
China melakukan eksperimen dengan ikan zebra di stasiun luar angkasa…
Selama beberapa dekade, toko-toko merek berfungsi sebagai lingkungan yang hampir santai bagi konsumen, yang dilayani oleh karyawan berseragam yang memperlakukan mereka seolah-olah berada di rumah besar. Namun, merek tersebut akan dilelang karena proses kebangkrutan, dan siapa pun yang membelinya akan menghadapi tantangan untuk menghidupkan kembali namanya.
Salah satunya adalah kompetisi. Untuk waktu yang lama, Daslu menjadi pembeda di pasar, dan semua konsumen yang mencari eksklusivitas pergi ke sana. Namun, saat ini banyak merek menawarkan layanan serupa, membuat pekerjaan regenerasi mereka yang membelinya menjadi lebih rumit.
Selain itu, pembeli harus menghadapi krisis reputasi yang dialami toko tersebut. Sekitar tahun 2005, Tranchesi ditangkap karena penggelapan pajak dan karena menjual produk ilegal di tokonya. Dan ini terjadi bersamaan dengan peresmian megastore dengan investasi sebesar R$ 100 juta.
Pada tahun-tahun berikutnya, merek tersebut kehilangan lebih banyak pelanggan, dan pada tahun 2010 itu hanyalah bayangan dari saat diluncurkan. Megastore-nya dijual pada 2011 seharga BRL 65 juta kepada pengusaha Marcos Elias.
Setelah penjualan ini, Daslu mencoba mengubah dirinya sendiri, membuka jaringan multi-merek di mal-mal di São Paulo, Ribeirão Preto, dan Brasília. Namun pada 2016, perseroan digusur dari mal JK karena tidak membayar sewa yang utangnya mencapai BRL 3 juta. Di unit lain, skenarionya serupa, menyebabkan perusahaan dibiarkan dengan hutang yang lebih besar daripada ketika mencoba untuk pulih.
Hasil dari semua ini adalah kebangkrutan, sampai melelang nama merek Daslu dan 50 sub-merek perusahaan. Yang akan memimpin pelelangan yang akan berlangsung pada 11 Mei ini adalah rumah Sodré Santoro. Jumlah tawaran minimum adalah BRL 1,4 juta, dan jika tidak ada yang tertarik, dua acara tambahan telah dijadwalkan, pada tanggal 19 dan 26 Mei.
Pencinta film dan serial dan segala sesuatu yang melibatkan sinema. Rasa ingin tahu yang aktif di jaringan, selalu terhubung dengan informasi tentang web.
