역사를 통틀어 마케팅은 기업이 제품과 서비스를 홍보하는 데 필수적인 도구였습니다. 그러나 모든 광고 캠페인이 성공적인 것은 아니며 일부는 끔찍한 것으로 판명되었습니다.
브라질에서도 대중에게 호응을 얻지 못한 광고 사례가 있었습니다. 아래에 그 중 세 가지를 나열합니다.
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1. Itaipava – "여름":
2014년에 Itaipava 양조장은 모델 Aline Riscado, "Verão"가 출연하는 광고 캠페인을 시작했습니다. 관능적이고 복종하는 여성 캐릭터는 많은 남자들의 '꿈'으로 제시됐다. 이 캠페인은 성별 고정관념을 강화하고 여성을 대상화한다는 비판을 받아왔습니다. 비판에 직면한 Itaipava는 캐릭터를 재구성하고 그녀의 지능과 독립성과 같은 성격의 다른 측면을 탐구하기 시작했습니다.
2. Habib의 - "Esfihaço":
2016년 패스트푸드 체인인 하비브스는 브라질의 정치적 시위를 풍자하는 "에스피하수"라는 캠페인을 시작했습니다. 광고에서 한 무리의 사람들은 "sfihas 부족"에 항의하고 "적은 돈으로 더 많은 sfihas"를 요구했습니다. 이 캠페인은 합법적이고 중요한 대중 시위를 거의 사용하지 않았기 때문에 나쁜 취향과 무감각한 것으로 간주되었습니다. 부정적인 영향에 직면한 Habib's는 방송에서 광고를 철회했습니다.
3. 포드 - "카":
2008년 Ford는 브라질에서 새로운 Ford Ka 출시를 홍보하기 위한 광고 캠페인을 시작했습니다. 광고에서 고양이는 자동차의 배기관에 들어가 엔진이 시동된 후 죽은 것으로 보이는 상태로 버려집니다. 이 캠페인은 동물에 대한 폭력을 조롱하고 동물의 고통에 둔감하다는 비판을 많이 받았습니다. Ford는 방송에서 광고를 삭제하고 일어난 일에 대해 공개적으로 사과했습니다.
