2월 14일은 전 세계적으로 "세계에서 가장 낭만적인 날"로 알려져 있습니다."발렌타인 데이" 또는 발렌타인 데이라고 하는 이 날짜는 브라질에서 발렌타인 데이로 알려진 날짜를 기념합니다.
그러나 우리에게는 2월이 아니라 6월 12일에 그 날짜를 기념합니다.
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우리나라의 이러한 차이는 1948년부터 발생하여 중매의 성인으로 알려진 성 안토니오의 날 전날과 일치합니다. 그러나 선택의 이유는 종교적 의미와는 거의 관련이 없으며 독점적으로 상업적입니다.
"발렌타인 데이" 축하 행사를 마련하자는 아이디어는 현 상파울루 주지사의 아버지인 홍보 담당자 주앙 도리아(João Doria)에게서 나왔습니다. 그는 Standart Propaganda 대행사를 소유했고, 매우 부진한 6월 판매 결과를 개선하기 위해 Expo Clipper 매장에 고용되었습니다.
그래서 어머니날의 성공에 힘입어 Doria는 올해 선물을 교환할 수 있는 또 다른 기념 날짜인 발렌타인 데이를 제정했습니다.
6월을 선택한 이유는 바로 판매가 둔화되는 달이기 때문입니다. 12일을 선택한 것은 이미 브라질에서 중매쟁이 성인으로 유명했던 산토 안토니오(Santo Antônio)의 축하 전야제라는 사실과 관련이 있습니다.
그런 다음 편리한 것에 유용한 것을 통합하여 Doria는 미국에서 날짜를 도입한 최초의 광고를 만들었습니다.
"사랑은 키스로만 증명되는 것이 아닙니다!"라고 브라질 최초의 발렌타인 데이 슬로건이 적혀 있습니다. "잊지 마세요: 사랑에는 사랑이 지불됩니다."라고 다른 사람이 말했습니다. 이 광고는 Associação Paulista de Propaganda에서 올해 최고의 광고로 선정되었습니다.
(출처: BBC 브라질)
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