O tom, že Brazília je kráľom mémov, nikto nepochybuje! Pri akejkoľvek téme sa vždy nájde niekto, kto urobí vtip alebo komentár. V politike by to nebolo inak. Tvárou v tvár toľkým škandálom spojeným s korupciou a krízou nie je nič lepšie ako trocha humoru a pokúsiť sa čeliť situácii.
Faktom je, že okrem humorných efektov môže používanie mémov podporovať demokratizáciu politiky. Upozorňuje na to prieskum Inštitútu sociálnych a aplikovaných vied o človeku (ICHSA) v Unicampe. Podľa štúdie by bol účinok založený na jednoduchosti pochopenia problémov súvisiacich s témou.
pozrieť viac
Potvrdené: Samsung skutočne vyrába skladacie obrazovky pre…
Čína vykonáva experimenty so zebričkou na vesmírnej stanici...
Publicista Renato Frigo vo svojej diplomovej práci analyzoval politické mémy vybrané v rokoch 2014 až 2017. Práca bola vedená profesorom Rafaelom de Brito Dias a jej cieľom bolo pochopiť úlohu mémov a ich účasť na budovaní akejsi „kyberdemokracie“.
Koncept vytvoril filozof a sociológ Pierre Levy. Internet vytvára svoje vlastné otázky a v tomto scenári sa mémy javia ako reflektory autonómie virtuálneho prostredia. To znamená, že používateľ internetu rozumie obsahu, ktorému verí, zdieľa a vidí sa ako influencer.
Ako funguje demokratizácia prostredníctvom mémov?
Brazílčania patria medzi tých, ktorí najviac produkujú mémy s politickými problémami na svete. A rast je neustály, každý rok a figúra reči podporuje posilnenie polohovania. Podľa Frigovho výskumu sú z 2 500 analyzovaných najviac propagovaní tí, ktorí inklinujú k pravicovej ideológii.
Ako sa však politické otázky demokratizujú pomocou mémov? Frigo vo svojej štúdii poukazuje na to, že internetový priestor poskytuje pokrok v demokracii, pretože používatelia môžu svoje problémy rozpracovať a predložiť ich zodpovedným orgánom. A čím viac informácií sa šíri, tým väčšia je ich sila vplyvu.
Okrem toho, že uľahčujú pochopenie preberaných tém, mémy nepotrebujú na výrobu peniaze. Nástroje a aplikácie dnes umožňujú ich tvorbu, vďaka čomu sú atraktívnejšie a efektívnejšie v porovnaní s klasickou reklamou. Okrem toho sa oveľa rýchlejšie šíria a množia.
Ako vznikol meme?
V Brazílii výraz „meme“ získal na sile príbehom „Luíza, ktorá je v Kanade“. Zapamätaj si to? V skutočnosti tento výraz popisuje koncept, ktorý sa šíri internetom. Jeho najstaršie použitie siaha až do knihy „Sebecký gén”, ktorú v roku 1976 vydal Richard Dawkins.
Autor v práci odkazuje na mém ako na „jednotku kultúrnej evolúcie“, ktorá sa šíri medzi ľuďmi. Inými slovami, išlo by o prenos vedomostí súvisiacich s kultúrou z jedného jednotlivca na druhého. Tento obsah môže mať formu hudby, jazyka, zvukov alebo kresieb.
Chcete príklad historického mému? Populárne piesne, ako napríklad „hoď palicu na mačku“, „circanda cirandinha“ a klasické „všetko najlepšie k narodeninám“. Stručne povedané, aby sa výraz stal mémom, musí sa opakovať a šíriť. Keď to prenesieme do súčasnosti, išlo by o vtip, ktorý sa popularizuje na internete so zameraním na sociálne siete.
V tomto prípade to môžu byť texty, videá, gify, obrázky alebo spoločné spomienky. A práve táto diverzifikovaná zaujatosť umožňuje mému vzťah ku všetkým možným témam. Hlavnou charakteristikou mémov je anonymita ich tvorcu a aj tak upútať čitateľa.
Memy v Brazílii
Brazília je nepochybne jednou z krajín, ktoré produkujú najviac mémov. Témy, o ktorých sa hovorí, sú rôzne, no politické problémy sú víťazmi. Doteraz však neexistuje konsenzus, ktorý by vysvetľoval, ako sa sem táto kultúra dostala. Najmä preto, že ak vezmeme do úvahy historický pôvod tohto výrazu, Brazílčania používali mémy už pred internetom.
Ide o to, že meme sa stal tak populárnym len v Brazílii kvôli našim vlastným kultúrnym charakteristikám. Dokonca aj uprostred drastických situácií, ako je ekonomická kríza, Brazílčania čelia s dobrým humorom a nakoniec si robia žarty. Klasika "Smejem sa, ale je to nervózne." Tu je ďalší meme!
Faktom je, že jazyk sa stal virálnym a stal sa akýmsi národným dedičstvom. Mémy boli v posledných prezidentských voľbách vo veľkej miere využívané rôznymi spôsobmi, vrátane vtipov, škandálov a, žiaľ, aj osobných útokov. Keďže je tak blízko svojmu publiku, strany majú tendenciu používať tento jazyk, aby sa priblížili k voličom.