เป็นครั้งแรกที่ เจเนอเรชั่น zไม่นำไปสู่การดื่มแอลกอฮอล์ถูกกลุ่มอายุมากกว่าแซงหน้า ผู้เชี่ยวชาญชี้ว่าคนหนุ่มสาวให้ความสำคัญกับสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดีมากกว่าเครื่องดื่ม
การระบาดใหญ่ของโควิด-19 มีอิทธิพลต่อการเปลี่ยนแปลงนี้เช่นกัน โดยผู้คนจำนวนมากเลือกรับประสบการณ์ทางวัฒนธรรมและสุนทรียภาพแทนสภาพแวดล้อมที่มีสิ่งเร้าให้ “ออกไปเที่ยว” และแอลกอฮอล์
ดูเพิ่มเติม
พ่อคนนี้กลายเป็นไวรัลหลังจากแชร์วิธีดูแลลูกสาวไม่ให้...
อโรมาเธอราพีอาจปรับปรุงการนอนหลับ ความรู้ความเข้าใจในผู้สูงอายุ การศึกษาพบ
ความคิดที่ออกหากินเวลากลางคืนดังกล่าวชี้ให้เห็นถึงอนาคตที่คนหนุ่มสาวที่มีสติสัมปชัญญะมากขึ้นสนใจที่จะสัมผัสกับประสบการณ์ที่แตกต่างจากสิ่งเหล่านั้น คนรุ่นก่อนในขณะที่ฉากกลางคืนปรับให้เข้ากับปาร์ตี้ก่อนเที่ยงคืนและสภาพแวดล้อมที่ให้ความสำคัญกับ การดูแลตนเอง
การเที่ยวกลางคืนมีการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในกลุ่ม Generation Z ซึ่งประกอบด้วยผู้ที่เกิดระหว่างปี 1995 และ 2010 ตามที่ระบุโดยการวิจัยล่าสุด
ก่อนหน้านี้ สำหรับคนรุ่นมิลเลนเนียล (เกิดระหว่างปี 1980 ถึง 1995) ค่ำคืนที่ประสบความสำเร็จที่คลับเกี่ยวข้องกับการดื่มแอลกอฮอล์ตลอดทั้งคืน การรับมือกับปัญหาทางศีลธรรมและทางกายในวันรุ่งขึ้น
(ภาพ: การเปิดเผยข้อมูล)
อย่างไรก็ตาม ข้อมูลในปี 2023 จากรายงาน Covitel ซึ่งสำรวจพฤติกรรมสุขภาพของชาวบราซิล เปิดเผยว่า ความถี่ของ การบริโภคเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในกลุ่มอายุ 18 ถึง 24 ปีค่อยๆ ลดลงตั้งแต่ช่วงก่อนเกิดโรคระบาด จาก 10.7% เป็น 8.1% ในช่วงเวลานี้ ปี.
ตัวเลขที่ไม่ได้เผยแพร่ระบุว่าเป็นครั้งแรกที่คนรุ่น Z ไม่เป็นผู้นำในการดื่มแอลกอฮอล์เป็นประจำ กลุ่มอายุตั้งแต่ 45 ถึง 54 ปีมีเปอร์เซ็นต์ที่สูงขึ้นโดย 9.1% รองลงมาคือบุคคลอายุ 55 ถึง 64 ปีซึ่งมี 8.7%
การเคลื่อนไหวดังกล่าวยังพบเห็นได้ในส่วนอื่นๆ ของโลกด้วย เช่น ยุโรป ทางตะวันตก ซึ่ง 23% ของคนหนุ่มสาวที่มีอายุมากกว่า 18 ปีบอกว่าพวกเขาไม่เคยดื่ม และมีเพียง 1% เท่านั้นที่ดื่มแอลกอฮอล์ทุกวัน
ในสหรัฐอเมริกา Gallup สถาบันสำรวจพบว่าคนอายุระหว่าง 35 ถึง 54 ปีเต็มใจดื่มแอลกอฮอล์มากที่สุด (70%) แซงหน้าคนรุ่น Z (60%) และเบบี้บูมเมอร์ (52%)
ผู้เชี่ยวชาญชี้ให้เห็นว่า Generation Z ให้ความสำคัญกับสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดี โดยมองหาส่วนผสมและแบรนด์ที่ “สะอาด” ตัวอย่างเช่น โรงเบียร์ Ambev ลงทุนในเครื่องดื่มที่ไม่มีแอลกอฮอล์และลดแคลอรี่
นอกจากนี้ยังมีการเปลี่ยนแปลงในวิถีการเที่ยวกลางคืนของคนหนุ่มสาว สภาพแวดล้อมที่มีสิ่งเร้าให้ออกไปสังสรรค์และเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ไม่เพียงพอที่จะดึงดูดผู้ชมกลุ่มนี้ได้อีกต่อไป
ดังที่กล่าวไว้ข้างต้น พวกเขากำลังมองหาประสบการณ์ทางวัฒนธรรมและสุนทรียภาพ เลือกสถานที่ที่เหมาะสำหรับ Instagran และปาร์ตี้ที่มีทรัพยากรทางประสาทสัมผัสและการติดตั้งงานศิลปะ การระบาดใหญ่ของโควิด-19 มีผลกระทบอย่างมากต่อการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมนี้
สิ่งที่เรียกว่า “ความเหนื่อยล้าอย่างบ้าคลั่ง” ดูเหมือนจะเป็นความรู้สึกอ่อนล้าที่คนหนุ่มสาวรู้สึกเมื่อพยายามที่จะกลับมาใช้นิสัยการพักผ่อนแบบเดิมๆ หลังจากใช้เวลาอยู่ที่บ้านเป็นเวลาสองปี
ความกังวลต่อสุขภาพและภูมิคุ้มกันในช่วงที่มีการระบาดทำให้หลายคนลดหรือเลิกดื่มแอลกอฮอล์ ซึ่งขยายออกไปแม้หลังจากแยกตัวออกจากสังคมแล้ว
วัฒนธรรมใหม่ในการออกหากินเวลากลางคืน ซึ่งให้สิทธิพิเศษในการดูแลตนเอง ชี้ให้เห็นถึงอนาคตด้วย คนหนุ่มสาว มีสติมากขึ้นและสนใจในประสบการณ์ที่แตกต่างจากคนรุ่นก่อน
ฉากกลางคืนกำลังปรับตัวให้เข้ากับเทรนด์นี้ โดยมีปาร์ตี้ก่อนเที่ยงคืนและสภาพแวดล้อมที่ช่วยให้นอนหลับสบายตลอดคืน
ที่ Trezeme Digital เราเข้าใจถึงความสำคัญของการสื่อสารที่มีประสิทธิภาพ เรารู้ว่าทุกคำมีความสำคัญ ดังนั้นเราจึงพยายามนำเสนอเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง มีส่วนร่วม และเป็นส่วนตัวเพื่อตอบสนองความต้องการของคุณ
