Že je Brazílie králem memů, o tom nikdo nepochybuje! U jakéhokoli předmětu se vždy najde někdo, kdo udělá vtip nebo komentáře. S politikou by tomu nebylo jinak. Tváří v tvář tolika skandálům souvisejícím s korupcí a krizí není nic lepšího než trocha humoru a pokusit se situaci čelit.
Faktem je, že kromě humorných efektů může použití memů podpořit demokratizaci politiky. Upozorňuje na to průzkum Institutu sociálních a aplikovaných humanitních věd (ICHSA) v Unicampu. Podle studie by účinek byl založen na snadném porozumění problémům souvisejícím s tématem.
vidět víc
Potvrzeno: Samsung skutečně vyrábí skládací obrazovky pro…
Čína provádí experimenty se zebřičkami na vesmírné stanici…
Publicista Renato Frigo ve své diplomové práci analyzoval politické memy vybrané v letech 2014 až 2017. Práce byla vedena profesorem Rafaelem de Brito Dias a jejím cílem bylo porozumět roli memů a jejich účasti na budování jakési „kyberdemokracie“.
Koncept vytvořil filozof a sociolog Pierre Levy. Internet zpracovává své vlastní otázky a v tomto scénáři se memy objevují jako reflektory autonomie virtuálního prostředí. To znamená, že uživatel internetu rozumí obsahu, kterému věří, sdílí ho a vidí se jako influencer.
Jak funguje demokratizace prostřednictvím memů?
Brazilci patří mezi ty, kteří nejvíce produkují memy s politickými problémy na světě. A růst je konstantní, každý rok a figura řeči podporuje posílení pozice. Podle Frigova výzkumu jsou z 2 500 analyzovaných nejvíce propagováni ti, kteří tíhnou k pravicové ideologii.
Jak se ale politická témata demokratizují memy? Frigo ve své studii poukazuje na to, že internetový prostor poskytuje pokrok v demokracii, protože uživatelé jsou schopni rozpracovat své problémy a předložit je odpovědným úřadům. A čím více informací je šířeno, tím větší je jejich vliv.
Kromě toho, že memy usnadňují porozumění řešeným tématům, nepotřebují k výrobě peníze. Nástroje a aplikace dnes umožňují jejich tvorbu, což je činí atraktivnějšími a efektivnějšími ve srovnání s klasickou reklamou. Navíc se mnohem rychleji šíří a množí.
Jak meme vzniklo?
V Brazílii výraz „meme“ nabyl na síle s příběhem „Luízy, která je v Kanadě“. Pamatuj si to? Ve skutečnosti tento výraz popisuje koncept, který se šíří po internetu. Jeho nejstarší použití sahá až do knihy „Sobecký gen", vydané v roce 1976 Richardem Dawkinsem.
Autor v práci odkazuje na mem jako na „jednotku kulturní evoluce“, která se šíří mezi lidmi. Jinými slovy, šlo by o přenos znalostí souvisejících s kulturou z jednoho jedince na druhého. Tento obsah může mít podobu hudby, jazyka, zvuků nebo kreseb.
Chcete příklad historického memu? Populární písně jako „hoď klacek na kočku“, „circanda cirandinha“ a klasické „všechno nejlepší k narozeninám“. Stručně řečeno, aby se výraz stal memem, musí se opakovat a šířit. Když to přeneseme do současnosti, šlo by o vtip, který je popularizován na internetu se zaměřením na sociální sítě.
V tomto případě to mohou být texty, videa, gify, obrázky nebo společné vzpomínky. A právě tato diverzifikovaná zaujatost umožňuje memu vztahovat se ke všem možným předmětům. Hlavní charakteristikou memů je anonymita jejich tvůrce a i přesto, aby jimi čtenáře uchvátily.
Memy v Brazílii
Brazílie je bezpochyby jednou ze zemí, které produkují nejvíce memů. Témata, o nichž se mluví, jsou různorodá, ale převládají politické otázky. Doposud však neexistuje shoda, která by vysvětlovala, jak se sem tato kultura dostala. Zejména proto, že pokud vezmeme v úvahu historický původ tohoto termínu, Brazilci používali memy již před internetem.
Jde o to, že mem se stal tak populárním pouze v Brazílii kvůli našim vlastním kulturním charakteristikám. I uprostřed drastických situací, jako je ekonomická krize, se Brazilci potýkají s dobrou náladou a končí vtipy. klasika "Směju se, ale je to nervózní." Tady, další meme!
Faktem je, že jazyk se stal virálním a stal se jakýmsi národním dědictvím. Memy byly v posledních prezidentských volbách hojně využívány různými způsoby, včetně vtipů, chvástání a bohužel i osobních útoků. Protože je tak blízko svému publiku, mají strany tendenci používat tento jazyk, aby se přiblížily voličům.
