Laut Mark Boidman, Partner und globaler Medienchef bei Solomon Partners, in einem Interview mit Yahoo Finanzen, Der Streaming-Krieg erlebte einen Wandel von einem reinen Wettlauf um Abonnenten zu einem Wettbewerb um Werbeeinnahmen, der von einem größeren Streben nach Rentabilität angetrieben wurde.
Diese Verschiebung bedeutet, dass Kämpfe im Streaming-Bereich nicht mehr auf eine Plattform gegen eine andere beschränkt sind. Boidman beschrieb den Wettbewerb im Streaming-Bereich als „eine andere Art von Kampf“, da die Plattformen gegen das Rundfunkfernsehen und seine erheblichen Werbeeinnahmen antreten.
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Aktuellen Daten von eMarketer zufolge erreichten die Ausgaben für TV-Werbung in den USA im Jahr 2022 die Marke von 66,64 Milliarden US-Dollar, ein Anstieg von mehr als 5 Milliarden US-Dollar gegenüber dem Vorjahr.
Trotz der Erwartungen, dass die Ausgaben für Werbung in den nächsten fünf Jahren sinken werden, argumentiert der Experte, dass die Wertschöpfung für Aktionäre durch die Erlangung von Werbeeinnahmen aus dem frei empfangbaren Fernsehen zu gewinnen, ist eine Chance, die alle diese Unternehmen suchen. zu genießen.
In seinen Prognosen betonte Boidman, dass das Kabel in den nächsten 10 Jahren auf dem Weg der Veralterung sei, was eine große Chance darstelle für Streaming-Unternehmen nicht nur, um neue Zielgruppen zu erreichen, sondern auch, um einen Teil der Investition zu sichern Werbung.
Es könnte auch das Ende des traditionellen Fernsehens und die Bevorzugung von Streaming-Plattformen bedeuten.
Disney (DIS) hat Pläne angekündigt, sein Preismodell zu rationalisieren, um die Abonnementeinnahmen zu steigern. werbefreies Premium und fördert gleichzeitig das Wachstum der Abonnenten, die sich für die kostengünstigere Option entscheiden Werbung.
Im Dezember letzten Jahres führte das Unternehmen eine werbefinanzierte Abonnementoption zum Preis von 7,99 US-Dollar ein.
Darüber hinaus hat Disney seine Pläne angekündigt, bald ein einziges App-Erlebnis auf dem heimischen Markt anzubieten. das Hulu-Inhalte mit Disney+ kombinieren wird und dabei einem ähnlichen Ansatz wie die Integration von Showtime folgt Von größter Bedeutung.
Diese Strategie umfasst auch die Integration von HBO Max und Discovery+ in sein Angebot.
Beim virtuellen Kickoff von Netflix Anfang dieses Monats gab die Plattform bekannt, dass ihr werbebasierter Abonnementplan namens „Basic with Ads“ zählt mit 5 Millionen monatlich aktiven Nutzern weltweit, eine Kennzahl, die laut Jeremi Gorman, Präsident von Worldwide Advertising bei, für Werbetreibende als wichtig erachtet wird Netflix. Der Plan wurde im November ins Leben gerufen.
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