A generative künstliche Intelligenz (KI) ist aufgrund mehrerer Probleme zu einem Diskussionsthema in der Welt der Kunst und des Designs geworden.
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Generative KI wirft ethische Bedenken hinsichtlich der Frage auf, wer der wahre Urheber von Werken ist, die von Maschinen geschaffen wurden. Dies ist insbesondere im Zusammenhang mit Urheberrechtsfragen relevant, da KI Kunstwerke, Musik und Texte erzeugt, die bereits existierenden menschlichen Schöpfungen ähneln können.
Die Frage der Urheberschaft und des geistigen Eigentums ist mit dem zunehmenden Einsatz generativer KI zu einer großen Herausforderung geworden.
Der „Bildfluch“ bezieht sich auf das Phänomen, dass KI Bilder erzeugt, die verstörend, verzerrt oder skurril sind, oft ohne dass dies beabsichtigt ist.
KI kann auf der Grundlage einfacher Textanweisungen visuelle Darstellungen von Objekten oder Konzepten erstellen, liefert jedoch nicht immer genaue oder realistische Ergebnisse. Dies wirft Fragen zur kreativen Kontrolle und Qualität von KI-generierten Kunstwerken auf.
Burger King startete die Kampagne „AILLOWEEN“, die mithilfe generativer KI gruselige Poster und Videos erstellte. In der Kampagne gab Burger King der KI einfache Textanweisungen, was zu humorvollen und verzerrten Bildern führte, etwa von Menschen mit überzähligen Zungen, seltsamen Zähnen und deformierten Händen.
Die Kampagne ist eine humorvolle Hommage an Fälle, in denen KI seltsame und verstörende Kunstwerke hervorgebracht hat. Burger King hat sich in dieser Kampagne dafür entschieden, den Einsatz generativer KI transparent zu machen und die Unvorhersehbarkeit der Technologie hervorzuheben.
Die Kampagne von Burger King unterstreicht die Bedeutung von Transparenz beim Einsatz generativer KI durch Marken. Marken werden oft dafür kritisiert, dass sie ihren Einsatz generativer KI nicht offenlegen, was Bedenken hinsichtlich der Authentizität und Herkunft der generierten Kunstwerke oder Inhalte aufkommen lässt.
Transparenz hilft, Zweifel an der Authentizität und dem damit verbundenen Entstehungsprozess auszuräumen.
Generative KI ist ein wachsendes Feld, das ethische und rechtliche Fragen in der Welt der Kunst und des Designs aufwirft. Die Burger-King-Kampagne ist ein Beispiel dafür, wie Marken generative KI kreativ und transparent nutzen können, und verdeutlicht gleichzeitig die Komplexität und Herausforderungen, die mit dieser Technologie verbunden sind.